作者：伍里川贵丰配资
平地起飞、倒立、跳街舞……随着十五运会热潮的推动，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”凭借憨态可掬的浪花造型刷屏网络，成为新晋顶流，相关周边产品上架即售罄。网友都忍不住感慨：这届吉祥物太“E”了。
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“喜洋洋”“乐融融”的走红并不奇怪，在造型充满喜感和亲近感的背后，其中的机巧也十分动人。例如，白色的“喜洋洋”文静如“灵珠”，粉色的“乐融融”却活泼如“魔丸”，原因在于，白海豚运动时表皮充血会呈现出粉红色，所以有关方面会把力量型的项目交给粉色吉祥物“乐融融”，使得“乐融融”更彰显运动属性。
“喜洋洋”“乐融融”原型是中华白海豚。中华白海豚是唯一以“中华”命名的海洋哺乳类动物贵丰配资，被列入《世界自然保护联盟濒危物种红色名录》的“易危”级别。将其形象设计为吉祥物，所表现的是故土、家园、回归之意，契合着湾区文化。“喜洋洋”“乐融融”头顶的三色水柱对应广州木棉花红、香港紫荆花紫、澳门莲花绿，体现粤港澳三地同心同源、携手共进的深意。
不过，要说起“喜洋洋”“乐融融”出圈的关键因素，莫过于一场“意外”的加持。“喜洋洋”“乐融融”圆润的体型、粉白的配色，让很多人联想到白切鸡、豉油鸡，于是人们称其为“大湾鸡”。正是“指豚为鸡”的误会，制造了会心一笑、越想越有意思的氛围，也引得越来越多的人参与起这场玩梗活动。
这个场景和2014年南京青奥会吉祥物“砳砳”的逆袭有着异曲同工之妙。这一吉祥物的设计灵感来自南京特产雨花石，名字也很有文化和意境，但是网友偏偏不按套路来，而是根据它胖胖的身躯和夸张的配色说砳砳像一只彩色袜子，甚至以南京俚语称之为“二胡卵子”，吐槽它是“史上最丑吉祥物”。此外，“砳砳”的扮演者设计了一些摔跤动作，有时得靠小伙伴扶起来，有时爬不起来便被直接拖走，这些让人捧腹大笑的动作也被做成表情包。于是，在一片戏谑声中，“砳砳”火到没朋友。
某种意义上，“砳砳”和“喜洋洋”“乐融融”以百姓视角重新入场，是一场二次创作。它在不经意之间，打开了吉祥物的另一扇窗、激荡起世人深沉的幽默感，甚至带动起一场网络狂欢。而主办方或地方政府表现出的一份松弛感和宽容度，则是这种“二创”不断实现自我突破、精彩纷呈的本质原因。
体育盛会的吉祥物天生具有“成名”的优势和契机。无论是1990年北京亚运会的熊猫盼盼，还是北京冬奥会的“冰墩墩”“雪容融”，都曾成为当年的“顶流”。而在全运会的历史上，广州多次成为东道主。其间，六运会“阳阳”作为全运会首个吉祥物、九运会“威威”以醒狮为原型，均深度诠释了广府传统文化元素，成就了一代人的经典记忆。可以说，体育盛会吉祥物大受欢迎，不仅是吉祥物本身的文化内涵、情感脉络深入人心的结果，也是体育精神和城市精神、市民文化全方位交融的结果。围绕一款吉祥物的设计、生产、展示、互动，体育大赛的意义得以体现，城市气质、时代气韵也拥抱着每一个人，展现着迷人的精神连接场景。
事实反复说明，体育盛会的成功举办，离不开所有层面的衬托、配合。而在文化认同、全民参与越发深入的今天，打造、寄望一只吉祥物，成为一种不可或缺的共鸣。换言之，只有“吉祥物经济”的大获成功还不够，激发世人对于本土文化的自豪感与传播欲，展示传统文化的幽深意境，变得越发重要。共同拥有一个可亲可敬可玩的体育IP，共同致敬一个独特的文化符号，成为所有人的意愿和动力。
总之贵丰配资，十五运会吉祥物的走红，是体育叙事和文化叙事、个体叙事和国家叙事共同作用的结果。通过吉祥物等“小切口”，把中国故事讲好，是题中应有之义。
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